Pas facile de s’y retrouver quand on voit toutes les subtilités offertes par Adwords qui permettent d’optimiser son taux de conversion.

Je parlais il y a quelques temps de retargeting et aujourd’hui c’est un changement important qui est à la disposition des annonceurs Adwords, l’introduction d’un nouveau “match type”.

C’est quoi le Match Type Adwords ?

Quand on ajoute des mots clés dans une campagne adwords on peut paramétrer la diffusion d’annonces afin de faire en sorte que seuls certains mots clés déclenchent vos annonces publicitaire.

Jusqu’à présent nous avions le choix entre 3 options, “broad”, “phrase” et “exact”

L’utilisation du “broad” permet assez souvent de détecter de nouveaux mots clés quand une lance une campagne et généralement la structure des campagnes adwords évolue avec des mots clés en “phrase” ou “exact”, ou alors on se retrouve avec un mot clé en broad et des centaines de mots clés négatifs… (comment ça vous n’avez pas de mots clés négatifs dans votre campagne ? désolé pour vous mais il est temps de changer d’agence)

Au fait, j’espère que vos mots clés ne sont pas à la fois en “broad” et en “exact” car si c’est le cas votre compte n’est pas configuré correctement et vous manquez une bonne quantité de trafic par rapport à ce que vous devriez avoir.

Bon et cette nouveauté c’est quoi ?

…le broad match modifier

Heuuu… oui mais ça sert à quoi ?

Cette nouveauté qui était testée en Beta depuis plusieurs mois est désormais accessible aux annonceurs du Royaume-Unis et du Canada.

Avec le broad match modifier on peut affiner les performances de ses campagnes de type “broad” en ciblant de manière un peu plus précise quels sont les mots clés qui déclenchent l’affichage des publicités.

Cela permet donc de maximiser le volume d’impression tout en gardant un taux de click acceptable et un taux de conversion correct.

Voici un petit diagramme qui vous présente comment utiliser le broad match modifier:

Petit rappel sur le split testing

Pour ceux qui ne seraient pas familiers avec le “split testing” c’est une méthode d’expérimentation qui permet de comparer simultanément deux versions d’une même page afin de mesurer quelle version a le plus fort taux de conversion.

Le split testing est également appellé Test A/B.

Le split testing peut être utilisé sur un site e-commerce, pour de la génération de leads B2B avec adwords ou tout simplement si vous avez un blog avec de la publicité (adsense, affiliation…) et que vous souhaitez voir quel format d’annonce génère le plus de revenus.

Cela peut paraître annodin comme démarche mais c’est une façon très efficace d’augmenter très sérieusement vos revenus ou de faire chuter vos coûts d’acquisition client (dans un contexte B2B d’acquisition prospects par exemple).

Que faut-il tester pour faire décoller le taux de click de vos annonces Adsense ?

Etant donné que cet article est dédié à l’optimisation d’annonces Google Adsense voici une liste des variables que vous pouvez tester (cette liste n’est pas exhaustive):

• La couleur du titre
• La couleur de la bordure
• La couleur de fond
• La couleur de l’url
• La taille de l’emplacement publicitaire
• Le positionement du bloc publicitaire
• Annonces textuelles uniquement
• Annonces au format image uniquement
• …

A noter que si vous testez des annonces textuelles (version A) contre des annonces de type image (version B) il est important de prendre en compte dans vos calculs le taux de click moyen ainsi que le revenu par click moyen car il peut y avoir d’importantes différences de rémunération entre les formats.

Comment mettre en place le split testing de vos annonces Google Adsense en moins de 30 secondes ?

Pour cela il vous faudra quelques connaissances en HTML/PHP, un accès FTP et un éditeur de texte.

Tout d’abord, dans votre compte Adsense créez deux annonces différentes, chaque annonce doit avoir son propre “channel” (cela permet de comparer les taux de click).

Ensuite il vous faut remplacer votre code adsense par ce morceau de code:

srand((double)microtime()*1000000);

if (rand(1,2)==1)
{
echo ” Collez ici le code de la 1ère publicité qui vous a été donné par Google et n’oubliez pas d’échapper les caractères nécessaire pour ne pas faire bugger php”;

}
else
{

echo ” Collez ici le code de la 2ème publicité qui vous a été donné par Google et n’oubliez pas d’échapper les caractères nécessaire pour ne pas faire bugger php”;

}

Le code marche, je l’ai mis en place sur plusieurs sites de tests, si vous avez un message d’erreur il y a de grandes chances que vous n’ayez pas mis tous les \ devant les caractères susceptibles de perturber php.

Comment interprêter les résultats ?

En fonction de la fréquentation de votre site cela peu prendre quelques minutes ou quelques jours, mais je vous recommande d’attendre au moins 100 clicks sur chaque annonce avant de tirer des conclusions trop rapides.

Ensuite si vous voulez valider votre hypothèse faites un petit calcul statistique pour calculer l’intervalle de confiance de vos résultats.

Bonnes optimisation à toutes et à tous !